原创 贾亚权:新一轮竞争要新、快、稳 让品牌真
分类:汽车制造

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4月17日下午,由上海车展组委会特别支持、中国国际贸促会汽车行业分会指导,搜狐汽车联合《汽车杂志》、《汽车观察》杂志、新闻晨报、新华多媒体数据、汽车评中评举办的首届中国汽车未来峰会暨2019上海车展大奖颁奖盛典开幕。研讨环节,奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理 贾亚权宝马娱乐bm7777,进行了精彩的发言,以下为实录:

奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理 贾亚权:

本届车展的特点,首先是有一些新兴势力,而且基本所有企业都在强调造型设计。其次,就是电动化特别明显,几乎所有展台都有新能源产品,甚至有的展台全部都是新能源车。此外,在内外饰以及智能化上,车企也做了很多努力。

现在汽车企业品牌分化越来越快,从去年开始经常听到某品牌断崖式下降,某品牌腰斩,这给我们做营销的人很大压力,当然这是企业间的压力,不单单是营销行业的竞争。预计今年各品牌还是有增有减,有的出现大幅下滑。

我认为如果想在这一轮竞争里站住站稳,要做的有几方面:

一是新和快。新产品上应用新技术非常重要,而且产品推出速度一定要快,快速迭代不只是互联网思维,汽车产品本身的生命周期已经缩短,现在产品转型基本是一年一小改,两年一大改。

二是营销要稳,不能太冒进的做一些事。不管是渠道还是价格,我认为方面工作都要稳住。最终还是要围绕着客户做事,做好老客户吸引新客户,目前还没有真正做到位。合作渠道方面当前面临着巨大的压力,整个行业的亏损比例不容乐观。如何对待这些合作伙伴?是共同渡过难关,还是用另外一种方式?我认为要把这个局面稳住。

三是品牌,如何让品牌真正向上走一走,提升知名度、美誉度。我估计到最后,终极营销还是要把品牌做出来。当然品牌建设是一个长期、持续的过程,但是我们自主品牌发展二十年来至今,还是那些对品牌重视度高的存留几率高。返回搜狐,查看更多

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