暴风科技闯入电视行业 CEO冯鑫明确表态
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暴风科技的停牌让一个酝酿已久的大计划浮出水面。该公司CEO冯鑫在接受媒体采访时表示:电视是我们100%要做的事情。

暴风科技牵手海尔集团旗下的日日顺,加入了当前激战正酣的互联网电视战局。日前,暴风科技CEO冯鑫正式宣布与海尔旗下物流平台日日顺、奥飞动漫、三诺数码成立合资公司,共同打造互联网电视暴风TV。  海尔是一个正在转型的家电企业,暴风是典型的互联网企业,海尔旗下日日顺有渠道和服务,暴风有用户,这两者之间到底能擦出怎样的火花?  暴风TV欲打造娱乐生态圈  根据协议,四方将联手创办统帅创智家公司,通过在内容制作、内容播放、硬件研制、物流服务等方面进行资源对接,共同打造互联网电视暴风TV。  公告显示,暴风科技与暴风控股将合计持有统帅创智家50%股权,日日顺持股21%,奥飞动漫以5000万入股10%,做音响的深圳三诺持股5%,其余为合资公司团队持股。  据透露,暴风科技将与日日顺成立的合资公司,按互联网公司的模式来运作,预计将在青岛、深圳有两个运营中心。其中,青岛运营中心负责物流配送、售后服务;深圳运营中心负责内容运营、传播营销。  合资公司则由2015年4月从创维集团彩电事业部副总裁任上“转会”,现任统帅彩电CEO的刘耀平领航。“暴风TV的制造、销售和运营由新团队负责”,海尔集团轮值总裁周云杰告诉《中国经营报》记者,日日顺作为开放平台欢迎各个品牌入驻,此次与暴风的合作是看中了其强大的用户基础。互联网品牌最重要的是用户,暴风影音日活跃用户已经突破5000万,注册用户3亿,这就是暴风TV强大的用户黏性。  为何选择日日顺?冯鑫表示,主要是看中了日日顺遍布全国的1万多家网点和17000家社区服务中心,“现在互联网品牌电视其实很多,制造已经不是问题,但渠道和服务是个大问题,传统企业多年来积累的优势后来者很难在短时间内赶上。”  按照合作预想,暴风科技旗下“暴风影音”是中国主流视频播放器之一,暴风科技本身也有一定的内容资源;奥飞动漫具有动漫资源;海尔电器将利用日日顺的渠道优势协助销售“暴风”电视。如此,形成内容制作、内容播放、生产制造、销售配送、售后服务的完整产业链,打造娱乐生态圈。  “由合作转向合资,成为今年互联网电视业的鲜明特点”,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理董敏认为,合作基于双方的诉求:一方面,随着国内彩电市场进入低迷期,传统电视厂商销量、利润都增长困难;另一方面,互联网公司受乐视启发,利用自身优势切入彩电终端,以更好地抓住用户流量的入口。  近两年,智能电视领域合作频频,比如,TCL牵手爱奇艺推出TV+,创维酷开与阿里打造阿里电视等。董敏认为,传统电视厂追求直接销量增长;而互联网公司关心的是流量入口,而不是电视销量,合作中会产生分歧。因此,寻求深层次的资本合作成为优选。一旦合资,电视厂与互联网公司才会结成真正的利益共同体。  或成三国格局  合作消息一出,让众多业内人士颇感意外,而小米和乐视可能不仅仅是意外了,两家公司激战正酣,半路突然杀出暴风TV,难道将上演三国争霸的局面?  冯鑫也大方承认,暴风TV的对标品牌就是乐视和小米,“我相信很快每一台电视都是互联网电视了,但目前还没有一家做到领导品牌,像可口可乐那样能代表一个行业的品牌还没出现,暴风仍有机会。”  乐视、小米电视的推出就是借助互联网大势,在传统家电转型的困难时机,迅速推出成为市场的新宠。但还远远说不上成功。  数据显示,2014年中国电视厂商智能电视销量3110万台,乐视为150万台,小米仅有30万台,与小米手机的爆红形成鲜明对比。  对于乐视而言,销量也并不如人意,排在传统家电企业海信、TCL、创维、长虹等之后,销量不到海信的五分之一,更为关键的是,乐视电视依然处于赔钱赚吆喝的阶段。据业内人士估算,乐视电视每卖一台亏损400元左右,去年其天津生产工厂亏损就达3亿多元,今年预计会亏得更多。  对于小米而言,“小米手机的定位主要在25岁以下的年轻人群,一般结婚买房子装修的时候才需要买电视,小米手机的客户人群不能有效转换”,家电产业观察家梁振鹏分析认为,小米手机靠EMS、快递就可以,但电视机不同,需要配送、安装,需要建立自己的物流、售后等渠道。  正是看中了小米、乐视的这些软肋,暴风TV来势汹汹,相比小米和乐视线下渠道,暴风TV无疑更具优势。  “虽然小米、乐视有先发优势,但他们的电视业务相对独立,力量并不强大。相反,暴风具有后发优势,通过与传统家电巨头的合作,在物流、渠道等具有显著竞争优势”,一位万维家电网的人士分析表示。  公开资料显示,日日顺云店营销网拥有30000家体验店以及社区服务网的17000个社区服务中心,明显超过LePar现有的500家体验店和小米现有的100多家体验店。  在新任掌舵者刘耀平看来,未来互联网电视品牌不会超过5家,真正的互联网电视企业所具备的条件应该是“3+2模型”,3即供应链、物流服务、体验店;2即互联网的海量用户和互联网品牌。前面的“3”正是暴风TV的优势所在。

实际上,冯鑫口中的要做已经变成了在做。最新消息显示,暴风科技不仅与日日顺、奥飞动漫、三诺数码影音宣布成立合资公司,还发布公告称拟以自有资金1.35亿元收购青岛新日日顺物流服务有限公司持有的深圳统帅创智家科技有限公司30.37%股权。

这基本确认,暴风科技将推出自己的电视产品来加入与乐视和小米的智能电视之争。

目前,奥飞动漫、三诺数码影音、暴风科技、日日顺四家通过在内容制作、内容播放、硬件研制、物流服务等方面资源的深度对接。

其中,根据合资公司协议,日日顺将为暴风TV提供物流、售后、渠道等资源,另外日日顺云店营销网的30000家体验店及17000个社区服务中心也将为暴风TV提供支持。

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